History Marketing
„Knowing the roots of a person, place, or firm can help create interest and a bond. The same is true for a brand.” Aaker/ Joachimsthaler, 2000
Künftige Erfolge als Ergebnis vergangener Begebenheiten. Möglich gemacht durch gezieltes History Marketing.
Gehen Sie den entscheidenden Schritt zurück in die Geschichte Ihres Unternehmens – und profitieren Sie von den Möglichkeiten, die sie Ihnen in der Gegenwart und für eine erfolgreiche Zukunft bietet.
Ob 25, 50, 100 Jahre oder noch älter: Jedes Unternehmen hat eine interessante Geschichte, die es lohnt, erzählt zu werden. Die Historie zeigt die Einzigartigkeit Ihres Unternehmens. Lassen Sie die Öffentlichkeit an den Höhen und Tiefen Ihrer Firma teilhaben und wecken Sie damit tiefgehende Emotionen. Porträtieren Sie die Persönlichkeiten, die Ihr Unternehmen ausmachen und erzählen Sie Ihre eigene Geschichte.
History Marketing lässt sich jedoch nicht nur für Unternehmen erfolgreich anwenden, sondern gleichermaßen für Verbände, Institutionen, Vereine und Städte. Machen Sie aus Ihrem Jubiläum ein Event, das Interesse weckt und nachhaltig wirkt!
ChronoCode bietet Ihnen die wissenschaftliche und gleichzeitig lebendige Aufarbeitung Ihrer Unternehmensgeschichte, um diese gewinnbringend in der Marketing- und Unternehmenskommunikation – etwa durchs Storytelling – einzusetzen. Klassische Anlässe sind beispielsweise ein Jubiläum, die Herausstellung einer Marke oder die (Wieder-)Einführung eines Produkts.
Wir wecken mit Ihrer Firmenhistorie Emotionen, die Kunden und Mitarbeiter begeistert!
History Communication
„Die besten Geschichten drehen sich um Menschen, um Helden, mit denen man sich identifizieren kann, die interessant und echt sind“, Steve Wiens, 2016
Kunden und Mitarbeiter sind immer umfassender informiert und zeigen sich so kritisch und anspruchsvoll wie noch nie. Umso wichtiger ist es für Unternehmen, bei der Fülle von Informationen durchzudringen und sie langfristig zu überzeugen.
Als eine erfolgsversprechende und wirkungsvolle Methode bietet sich das Storytelling an, also das Geschichtenerzählen. Dabei gilt es, Kunden und Mitarbeitern auf Augenhöhe zu begegnen und diese auf authentische Art und Weise von den eigenen Ideen, Werten und Zukunftserwartungen zu überzeugen.
Die glaubwürdigste Technik ist der Rückgriff auf die eigene Unternehmensgeschichte. Wie insgesamt das Geschichtenerzählen die ursprünglichste Form der Überlieferung und sicherlich auch die fesselndste ist.
Damit lassen sich nicht nur Kunden emotional begeistern, sondern auch Führungskräfte bekommen ein Mittel an die Hand, mit dem sie Glaubwürdigkeit vermitteln und ihr Team begeistern und motivieren können.
Wir identifizieren interessante Geschichten aus Ihrem Unternehmen sowie gegebenenfalls die Akteure, die sie ausmachen und bereiten die „Story“ für Sie auf – ob für die in- und externe Kommunikation oder für Marketing-Zwecke. Formate können Artikel, Inhalte für Online-Medien und Filme, oder auch Anekdoten für Veranstaltungen und Präsentationen sein.
Wo immer Sie Emotionen und Interesse wecken und ein Handeln bewirken möchten, sollten Sie auf Ihre Firmenhistorie zurückgreifen – die authentischste Art, Geschichten zu erzählen!
History Consulting
„A sophisticated understanding of the past is one of the most powerful tools we have for shaping the future [of a company]“, John T. Seaman Jr./ George David Smith, 2012
Nur wer die Geschichte seines Unternehmens kennt, kann die aktuellen Herausforderungen richtig einordnen.
Wenn Ihr Unternehmen wirtschaftlich schwierige Zeiten durchmacht oder sich im Change Management befindet, bietet die eigene Historie wichtige Erkenntnisse und sorgt für die notwendige Stabilität, die nicht zuletzt Ihre Mitarbeiter zuversichtlich in die Zukunft blicken lässt.
Praktisch jedes (ältere) Unternehmen hat Krisen durchgemacht und sich strategisch neu ausgerichtet. Daraus lassen sich für Sie wertvolle Handlungsoptionen für die Zukunft herleiten und kostspielige Fehler der Vergangenheit vermeiden.
Auch bei Übernahmen und Fusionen kann der Rückgriff auf Ihre Unternehmensgeschichte von vitaler Bedeutung sein. Der Blick zurück bietet gleichfalls den einzigen Weg, um beispielsweise Gemeinsamkeiten und einheitliche Werte zweier zuvor unabhängigen Unternehmen herzuleiten.
Die Firmenhistorie leistet auf diese Weise – wie auch Studien belegen – einen wichtigen betriebswirtschaftlichen Beitrag und ihr Einsatz kann entscheidend für Ihren Erfolg bei einer Übernahme oder Fusion sein.
In Krisenzeiten und im Change Management stehen wir Ihnen zur Seite und bieten Ihnen Handlungsoptionen für die Zukunft, die Fehler aus der Vergangenheit unterlässt. Wir begleiten Sie bei Ihrer Fusion oder Übernahme und erforschen die Vergangenheit Ihres Unternehmens, um die richtigen Schwerpunkte zu setzen.
Wir sind auch in schwierigen Zeiten für Sie da und helfen Ihnen, eine erfolgreiche Zukunft zu gestalten!
Auf dem besten Weg
ChronoCode arbeitet für Sie an der Schnittstelle zwischen Recherche und Inszenierung – ist gleichermaßen wissenschaftlicher und kreativer Partner. Wir erzählen Ihre Geschichte so, dass sie Interesse und Emotionen weckt.
Wir decken den gesamten Bereich der inhaltlichen und gestalterischen Darstellung der sorgfältig recherchierten Resultate ab. Von Artikeln und Internetinhalten, über Präsentationen und Filme bis hin zur Erstellung relevanter geschichtlicher Drucksachen.
Ob für Marketingstrategien, interne oder externe Kommunikationsmaßnahmen: Wir bieten Ihnen als zuverlässiger und kompetenter Dienstleister alle beauftragten Leistungen aus einer Hand.
Leistungen
Unser Name ChronoCode ist Programm: Wir entschlüsseln die Lebenszeit Ihres Unternehmens, um dabei gewonnene Fakten und Geschichten gewinnbringend für Sie einzusetzen.
Unsere Dienstleistungen für Sie:
- Storytelling
- History Consulting
- Aufbau und Betrieb eines Unternehmensarchivs
- Druckerzeugnisse (Bücher, Broschüren, Flyer, Booklets u.Ä.)
- Unternehmens- oder Produktfilme
- Internetinhalte
- Anzeigen
- Präsentationen
- Ausstellungen und Events
Unser ChronoCode-Magazin 2020 können Sie in Ruhe als PDF durchblättern und sich detaillierter informieren.
Best Practice:
Beispiele für gezieltes History Marketing
In der Folge finden Sie eine kleine Sammlung von Beispielen, in denen Unternehmen ihre Historie oder die eines Produkts in unterschiedlichen Darstellungsformen gewinnbringend aufbereitet haben:
Die Warenhauskette Karstadt konnte ihren Umsatz durch eine Jubiläumsaktion erheblich steigern.
Karstadt hatte 2016 zum 135-jährigen Geburtstag eine Jubiläumsaktion gestartet. Alleine 14 Tage nach dem Start der Aktion lag der Umsatz zehn Prozent über den Planzahlen. Für das Gesamtjahr wurde mit einem erheblichen Umsatzplus durch die Jubiläumsaktion gerechnet, der im zweistelligen Millionenbereich liegen soll. Zudem wird davon ausgegangen, zuvor verloren gegangene Kunden durch diese Maßnahmen wieder zurück zu gewinnen.
Damit zeigt sich, dass History-Marketing-Strategien nicht nur Emotionen wecken und Identifikation stiften, sondern sich im wahrsten Sinne des Wortes bezahlt machen können.
135 Jahre Karstadt (faz.net)„Unternehmensleitungen entscheiden besser, wenn sie im Horizont des Historischen denken.“
(FAZ, 22.04.2015)
Wie wichtig ein eigenes Archiv für ein Unternehmen sein kann, zeigt ein Artikel der FAZ. Denn nicht selten werden Firmen von ihrer Geschichte eingeholt, besonders wenn die eigene Historie nicht selbst aufgearbeitet wurde und die Öffentlichkeit dieses tut. Und die Grundlage für eine fachgerechte Aufarbeitung der Unternehmensgeschichte ist ein gut funktionierendes Archiv.
Dabei kommt der Aufarbeitung der Firmenhistorie auch die Aufgabe zu, der Unternehmensleitung zu helfen, den eigenen Betrieb besser zu verstehen. Oder wie es der Frankfurter Wirtschaftsprofessor Werner Plumpe es ausdrückt: „Unternehmensleitungen entscheiden besser, wenn sie im Horizont des Historischen denken.“
Firmenarchive als Unternehmensgedächtnis (faz.net)Firmenmuseen locken mitunter weit über eine halbe Million Besucher an – Jahr für Jahr.
Deutschland zählt rund 200 Firmenmuseen. Kaum ein größeres Unternehmen verzichtet mittlerweile auf ein eigenes Museum, die nicht selten zu den meist besuchten in ihren jeweiligen Städten zählen. Besucherzahlen von über 700.000 pro Jahr sind keine Seltenheit. Die Museen sind meist regelrechte Erlebniswelten, die die Firmengeschichten erleb- und nachvollziehbar machen und auf diese Art nicht zuletzt eine einzigartige emotionale Bindung zum Unternehmen herstellen.
Der Wert von Museen kann dabei über reine Marketing- und PR-Zwecke hinausgehen, wenn beispielsweise besondere Forscherwelten angeboten werden: Unternehmen können durch das Erzeugen von Neugier den Nachwuchs für sich und die Sache begeistern.
Die Museumsaktivitäten wie aber auch einzelne Aspekte der Unternehmensgeschichte lassen sich zudem über soziale Medien wie Blogs, Facebook und Instagram lebendig, interaktiv und anschaulich darstellen.
Firmenwerbung mit der eigenen Geschichte (handelsblatt.com)Mercedes-Benz-Museum, 2015
Bosch History Blog
Erfahrung von Wert
Geschichte und Inszenierung: Beides wird von uns von Anfang an als Einheit betrachtet und entsprechend professionell umgesetzt. Als promovierter Wirtschaftshistoriker und international anerkannter Designer stehen wir dafür, dass Seriosität und Unterhaltung keine Gegensätze sein müssen. Wir machen Ihre Geschichte lebendig!
Dr. Marc Balbaschewski
Promovierter Wirtschaftshistoriker mit langjähriger Tätigkeit als Leiter eines Unternehmensarchivs sowie in verantwortlicher Position in der Presse- und Öffentlichkeitsabteilung. Dabei setzte er sich intensiv mit dem Thema History Marketing auseinander und verfasste zahlreiche wirtschaftshistorische Artikel und Bücher. Hinzu kommen diverse Referententätigkeiten.
Mitglied in der Vereinigung deutscher Wirtschaftsarchivare e.V., der Gesellschaft für Unternehmensgeschichte e.V., dem Verband der Historiker und Historikerinnen Deutschlands e.V., der Historischen Gesellschaft der Deutschen Bank e.V., der Eugen-Gutmann-Gesellschaft e.V. und dem Hessischen Wirtschaftsarchiv.
Dipl.-Designer Thomas Nagel
Langjährige Tätigkeit als Art Director und Creative Director in renommierten Corporate Design- und Gestaltungs-Agenturen in Deutschland und den USA. Inhaber und Geschäftsführer einer Kommunikationsagentur mit Sitz in Frankfurt und Berlin. Zahlreiche Dozenturen im In- und Ausland, ständiger Lehrauftrag an der Academy of Visual Arts (AVA), Frankfurt.
Mitglied und Juror im Rat für Formgebung / German Design Council, ICSID, Deutscher Designer Club (DDC), Forum Typografie und anderen. Vielfache nationale und internationale Auszeichnungen.
Referenzen/Projekte
Ein 25-jähriges Jubiläum und eine lange Geschichte: die Historie von InfraServ Wiesbaden und des Industrieparks Kalle-Albert. Projektmanagement, Sichtung der Unterlagen (Archiv nur rudimentär vorhanden und verstreut). Dokumenten- und Bildrecherche. Erstellung eines Gesamtkonzepts für eine 68-seitige Festschrift, 18 didaktische History-Ausstellungs-Poster und kurze Video-Interviews mit Zeitzeugen. Konzeption, Durchführung und Dokumentation der Interviews, Verfassen der Texte für die Festschrift sowie Gestaltung und Erstellung des Layouts. Digitalisierung der Abbildungen. Erstellung eines Gesamtkonzepts zum Aufbau und der Pflege eines künftigen Firmenarchivs, Beratung zur Auswahl eines digitalen Archivierungstools.
„Eine Geschichte, die genügend Stoff für einen spannenden Mehrteiler im Fernsehen böte.“
Die Festschrift in digitaler Form finden Sie hier: 25 Jahre Infraserv Wiesbaden
50-jähriges Jubiläum Hanseatic Bank GmbH & Co KG: Projektmanagement, Sichtung der Unterlagen (kein Archiv vorhanden). Dokumenten-, Bild- und Filmrecherche. Erstellung eines Gesamtkonzepts für Buch und Image-/Historien-Film. Führen von Interviews, teilweise mit Kamera zur in- und externen Verwertung. Verfassen der Texte für das Buch sowie Erstellung des Layouts/Designs. Storyboard für Film. Digitalisierung von Fotos, Dias, Filmen und Tondokumenten. Das Buch und den Film finden Sie auf den Seiten der Hanseatic Bank.
Direktlink zum Buch (PDF, 6 MB)
215-jähriges Jubiläum Hauck & Aufhäuser Privatbankiers AG: Dokumenten-, Bild- und Filmrecherche. Führen von Interviews. Erstellung eines Gesamtkonzept und der Texte für Jubiläumschronik. Aufbau eines Firmenarchivs. Historien-Seite für das Internet. Identifizierung von interessanten Stories und Verfassen entsprechender Artikel zur in- und externen Verwendung.
Historisches Storytelling für eine Schweizer Privatklinik. Sparda-Bank BW: Jubiläumsbuch und -event, 100 Jahre. Sal. Oppenheim: Imagetrailer für Unternehmenspräsentationen. Gerling / HDI, Logwin AG u.a.: Geschäftsberichte. FAZ-Institut, Rhein-Main-Verkehrsverbund, Stappert Group, Linotype, Topdeq: Corporate Designs. Auswärtiges Amt: Corporate Communication. Auszeichnungen: Designpreis Deutschland, IG Metall, Kulturmarken etc.
Zudem war Dr. Marc Balbaschewski im Rahmen der Darmstädter deutsch-jüdischen Kulturwochen Teilnehmer einer Podiumsdiskussion zur deutsch-jüdischen Sportgeschichte und wirkte bei einer Ausstellung des SV Darmstadt 98 zu diesem Thema mit.
Kontakt / Impressum
ChronoCode – Institut für History Marketing
Balbaschewski & Nagel GbR
Am Hühnerbusch 11
64380 Roßdorf
06154-608729
Hühnerweg 12
60599 Frankfurt am Main
069-90756224
Sitz: Roßdorf
Rechtsform: Gesellschaft bürgerlichen Rechts (GbR)
Umsatzsteuer-Identifikationsnummer gemäß §27a Umsatzsteuergesetz: DE309044664
Geschäftsführende Gesellschafter:
Dr. Marc Balbaschewski,
Dipl.-Des. Thomas Nagel
Verantwortlicher i. S. v. §55 Abs. 2 RStV:
Dr. Marc Balbaschewski
Am Hühnerbusch 11
64380 Roßdorf
Bildquellen:
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